2013
Coles & Woolworths
Die Herausforderung
Die Vision für Thankyou war nie, ein einziges Produkt zu haben. Wir haben uns die Marke immer so vorgestellt, dass sie eines Tages viele Produkte in vielen Kategorien haben würde. Wir haben zwei Jahre damit verbracht, unser Sortiment an Lebensmitteln und Körperpflegeprodukten zu entwickeln. Aber wir hatten ein Problem. Die beiden größten Supermarktketten Australiens, Coles und Woolworths, die einen Marktanteil von 70 % haben, hatten Thankyou in den ersten fünf Jahren abgelehnt.
Die Kampagne
Zwei Wochen, nachdem wir dieses Video geteilt und Leute dazu aufgefordert hatten, uns zu unterstützen, haben wir ein Treffen mit ihnen vereinbart.
Die Aktionen
Tausende von wunderbaren Menschen schrieben direkt an Coles und Woolworths – wieder nutzten die Menschen das, was sie in der Hand hatten, ihren Einfluss, um das Duopol um ihre Unterstützung zu bitten.
Peter und Geoff meldeten sich freiwillig, um mit diesen Hubschrauber eine halbe Stunde lang über der Zentrale von Coles und Woolworths zu fliegen.
Die Ergebnisse
Sie haben „Ja“ gesagt! Fünf Stunden nach dem Treffen mit Coles und drei Stunden nach dem Treffen mit Woolworths haben beide zugestimmt, Thankyou in ihr Sortiment aufzunehmen. Einen Monat später kam das Produkt in die Regale. Dies wurde zu einer der schnellsten Produkteinführungen in der australischen Geschichte. Heute hat Thankyou das meistverkaufte Handwaschprodukt in seiner Kategorie und ist die Nummer 1 in australischem Besitz in den Supermärkten von Coles und Woolworths.
Medienberichte
