2016
Kapitel Eins
Die Herausforderung
Es war unser Traum, die Thankyou-Idee in die ganze Welt zu bringen – und dafür haben wir Neuseeland als unseren ersten Testmarkt ausgewählt. Das Problem war, wir hatten nicht das Geld dafür. Im Unterschied zu anderen Unternehmen hat Thankyou nicht die Aktionäre und Investoren, um in neue Unterfangen und solche großen Schritte investieren zu können.
Die Kampagne
Also haben wir ein Buch mit dem Titel Kapitel 1 geschrieben und veröffentlicht. 100 % des Gewinns aus dem Verkauf von Kapitel Eins würde „Kapitel Zwei“ finanzieren. Die Zukunft. Dies begann mit der Expansion von Thankyou in die Kategorie Baby und dann in unseren ersten globalen Testmarkt, Neuseeland.
Ein Bestseller in Australien bedeutet 5.000 Exemplare und, wenn man Glück hat, einen Gewinn von 50.000 US-Dollar. Wir haben uns das Ziel gesetzt, innerhalb von vier Wochen 1,2 Millionen Dollar aufzubringen und Kapitel Eins online und in Einzelhandelsgeschäften zu einem Preis zu veröffentlichen, bei dem Sie nur das zahlen, was Sie für angemessen halten.
Die Aktionen
Die Leute kauften das Buch, teilten das Video und taten sich zusammen, bis wir das Ziel erreicht hatten. Einige Leute zahlten 0,05 Cent. Aber einige zahlten Hunderte, sogar Tausende. CEOs haben 1.000 Exemplare für ihr Team gekauft. Der bisher höchste Preis – 50.000 US-Dollar – wurde von einer unglaublich großzügigen Dame bezahlt. Aber unsere Lieblingsgeschichte ist die des 12-jährigen Landon. Seine Mutter schrieb uns, nachdem er vier Exemplare zu je 20 US-Dollar gekauft hatte, die er Menschen schenkte, von denen er dachte, dass sie die Welt verändern sollten. Und sie hat uns auf dem Laufenden gehalten: Bis heute hat Landon 18 Exemplare verschenkt (und hat vor, das auch weiterhin zu tun).
Die Ergebnisse
The launch video went viral, and within two hours of launch, we’d raised $360,000. In 28 days we’d exceeded our target raising $1.44 million and sold 55,000 copies of Chapter One. The launch week sales in Airport book stores were second only to the Harry Potter launch week. To date, more than $2.5 million has been raised. The success of Chapter One has enabled our Baby products to go to market, New Zealand launch and contributed to our global campaign. The book continues to raise money every day to fund the future of Thankyou.
Medienberichte
